Hace unos días, nuestra Santa Anita fue invitada por InfluenZia a un nuevo evento blogger. Esta vez, Wilkinson Sword España lanzaba la nueva Expression Quattro For Woman Bikini.

Cada vez más empresas se atreven con este tipo de acciones de Buzz Marketing para conseguir tener más recomendaciones de usuarios a partir de una experiencia con el producto o el servicio utilizando a las bloggers/influencers/usuarias como prescriptoras o líderes de opinión.

Y mientras Santa Anita sale, va, vuelve y prueba productos como la Quattro Bikini, a nosotros sólo nos cuenta qué pasó publicitariamente hablando.

Pasó que el año pasado, la Quattro Bikini fue lanzada en Inglaterra y Alemania y arrasó en ventas. Y razones no le faltan, el producto es práctico, realmente útil, fácil de usar y sumergible.

Su lanzamiento internacional se hizo a partir de una campaña que se aleja bastante del estereotipo de lo que debe ser una comunicación de depilación para mujeres en donde tienes 2 piernas perfectas ultradepiladas y que aunque tuvieran pelos, pues nadie se daría cuenta o todos les perdonarían hasta eso.

En este caso, Wilkinson optó por una comunicación en donde hacen un juego de palabras entre seto y la zona bikini. Juega al humor absurdo que de alguna manera me recordaba a Benny Hill. En un ambiente muy parecido a Weeds o Mujeres Desesperadas unos pocos personajes que rozan el absurdo y cuentan los beneficios de la Quattro Bikini.

Nos gusta por su frescura y por atreverse a mostrar algo diferente y el apoyarse en bloggers para su lanzamiento confirma la línea que adoptaron con la campaña. Ojalá que esto no quede sólo en el lanzamiento y que por el contrario nos sorprendan con campañas que comuniquen lejos de los estereotipos.